Слави Трифонов: Стигнахме до омагьосания кръг, вследствие на който губим всички!

Уважаеми рекламодатели, на 4 ноември започна излъчването на „7/8ТВ“. През годините аз и моят екип сме експериментирали изключително много. Един от най-големите експерименти определено беше създаването на ежедневно токшоу в ефира на първата национална частна телевизия.

Разбира се, почти никой не вярваше, че ще успеем. Но пък ние успяхме – „Шоуто на Слави“ се превърна в най-гледаното телевизионно предаване и направи немислимото – разшири праймтайма на телевизията до 23:30 ч.

„Шоуто на Слави“ беше неизменна част от програмата на bTV цели 19 години. А пък вие, уважаеми рекламодатели, бяхте неизменна част от самото шоу на Слави. Защото, както неведнъж съм казвал – рекламите са кръвоносната система на една телевизия.

19 години вие следвахте бизнес логиката да рекламирате в предаване, което достига до огромен брой зрители. Да рекламирате в предаване, което има свой собствен облик и което се ползва с доверието на огромна аудитория.

Както сами знаете – благодарение на вашите реклами в „Шоуто на Слави“, телевизията получаваше огромни приходи. Малка част от тези приходи телевизията инвестираше и в самото шоу, за да може уважаемите зрители да получат, колкото се може по-качествено съдържание.

За съжаление, с последните няколко мениджмънта на bTV нямахме почти никакви допирни точки – нито по отношение на правене на бизнес и на инвестиране в съдържание, нито по отношение на разбиранията ни за свобода на словото.

„Шоуто на Слави“ можеше да продължи да се излъчва по bTV и след деветнайстата година, но на цената на огромен компромис. Компромис, който не може да си позволим – нито в морален, нито в бизнес план.

Затова аз и моят екип решихме да предприемем нов експеримент, да отправим ново предизвикателство пред себе си. И това предизвикателство е създаването на наша, собствена телевизия.

„7/8 ТВ“ е факт от 4 ноември и съм сигурен, че сте разбрали за това.

Към днешна дата „7/8 ТВ“ има сключени договори с най-големите кабелни и сателитни оператори в страната – A1, Vivacom, Bulsatcom, Net1, както и с над 60 по-малки оператори в цялата страна. „7/8 ТВ“ се излъчва и онлайн в интернет. Благодарение на това разпространение, „7/8 ТВ“ се гледа както в София, Пловдив, Варна, така и в села като Крън, Черник, Чешнегирово.

А както ни каза един наш зрител, в едно от предаванията на живо: „7/8 ТВ“, вие сте хитът в Сан Франциско.“

Уважаеми рекламодатели, разпространението на една телевизия е важно, но най-важно за вас си остава нейната гледаемост. И тук стигаме до омагьосания кръг, вследствие на който губим всички – губите вие, губим ние, губи и зрителят. Какво имам предвид?

Голяма част от вас работят с рекламни агенции. Те са вашите посредници.

От тях вие искате да позиционират вашата реклама в гледаемо предаване и гледаема телевизия с определен таргет. Самите рекламни агенции обаче работят с две пийпълметрични агенции, които мерят рейтингите на телевизиите и признават данните само на тези две пийпълметрични агенции. А тези две пийпълметрични агенции са известни като пийпълметричната агенция на bTV и пийпълметричната агенция на Nova.

Разбира се, тези две агенции въобще не успяха да видят старта на „7/8 ТВ“. Старт, очакван от огромен брой хора.

На 4 ноември тези агенции регистрираха нула гледаемост на „7/8 ТВ“. За разлика от тях, данните на Be Media Consultant показаха, че стартът на „7/8 ТВ“ е бил гледан от близо милион и половина зрители.

Нула срещу милион и половина – някъде нещо е сбъркано и някой някого мами. Аз не искам да бъда мамен, сигурен съм, че и вие не искате да бъдете мамени.

Имам информация, че от следващата седмица поне една от двете „признати“ пийпълметрични агенции ще започнат да мерят рейтинга на „7/8 ТВ“. Отсега обаче мога да се обзаложа, че те ще дават около 1% рейтинг на „7/8 ТВ“. Това вероятно ще ви предадат и вашите посредници, рекламните агенции: „Тия ги гледат около 1%.“

А това е измама. Това е фалшив омагьосан кръг, в който сме въвлечени както ние, така и вие. А вероятно и вашите посредници.

Съзнавам, че с моя екип имаме огромен принос във формирането на навик у драгия зрител 19 години да гледа една конкретна телевизия. Но от друга страна, имаме и огромен принос във формирането на собствена аудитория.

Например, „Вечерното шоу на Слави Трифонов“ по „7/8 ТВ“ вече е сред лидерите по рейтинг в своя часови пояс в българския ефир. Това показват не само официалните данни на Be Media Consultant. Това показват и неофициалните данни, с които разполагаме от устройствата на най-големите оператори в страната. Устройства, които се намират в домовете на хората и са най-точният и най-всеобхватният метод за измерване на гледаемостта. За сравнение ще ви кажа, че устройствата на големите телевизионни доставчици са над 400 000 и мерят в реално време. На секундата. А устройствата на двете пийпълметрични агенции са по 1000 на всяка. Или поне те така твърдят. Сами преценете къде е по-точно – 400 000 срещу 1 000 устройства.

Уважаеми рекламодатели, накрая искам да благодаря на всички вас.

Защото, благодарение на вас, българският зрител ще може да гледа различна телевизия. Благодаря и на тези от вас, които ни повярваха от самото начало. Благодаря ви и за обратната връзка – за нас е важно да продължите да бъдете така доволни и да продължим работата заедно.

Уважаеми рекламодатели, нашата цел и вашата цел е една и съща – да достигаме до колкото се може повече зрители и да имаме все по-успешни продукти.

Негово величество зрителят винаги прави верния избор, надявам се, че и вие ще го направите.

Благодаря ви за вниманието и успех.

Слави Трифонов